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广告策划公司是专门从事广告策划、创意设计、媒介投放等服务的机构。它的主要职责是为客户制定最有效的广告策略和营销计划，以提高品牌知名度和销售额。

广告策划公司需要进行市场调研，了解目标受众的需求和行为习惯，以及竞争对手的策略和表现。基于这些信息，它可以为客户提供最佳的广告策略和定位方案，确保广告能够精准地触达目标受众。

广告策划公司需要进行广告创意设计，包括文案、图片、视频等多种形式。它需要根据客户的品牌形象和产品特点，设计出最具吸引力和感染力的广告内容，让消费者对广告产生共鸣和认同感。

广告策划公司还需要负责媒介投放，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等多个渠道。它需要根据客户的预算和需求，选择最合适的媒介渠道进行投放，并进行实时监测和优化，确保广告效果最大化。

除了以上三个主要方面，广告策划公司还需要不断探索新的广告技术和趋势，以保持竞争力和创新性。例如，近年来随着社交媒体的兴起，越来越多的广告开始采用社交媒体平台进行投放，这也成为广告策划公司必须掌握的一项技能。

广告策划公司的工作范围非常广泛，需要具备市场调研、创意设计、媒介投放等多种技能和经验。只有通过专业的服务和不断的创新，才能够为客户带来最佳的广告效果和商业价值。